 | NIVEA Sun: Klarer Marktführer in Deutschland und Europa
30.04.2008 |
Das Bewusstsein für den Schutz der Haut steigt: Verbraucher in Deutschland greifen immer häufiger zu Sonnenschutzprodukten mit den hohen Lichtschutzfaktoren 30 bis 50+. Der Umsatzanteil dieser Kategorie erhöhte sich 2007 weiter und machte über ein Drittel des deutschen Gesamtmarktes aus. Die niedrigen Schutzfaktoren von 2 bis 12 verloren dagegen mit einem Minus von 6,7 Prozentpunkten deutlich an Marktanteil.
„Damit setzt sich der europaweite Trend zu ,sicherem Sonnen’ auch in Deutschland fort“, sagt Inken Hollmann-Peters, Vice President Brand Leadership Unit bei Beiersdorf. „Unsere Verbraucherstudien zeigen den zunehmenden Wunsch der Kunden nach einer hohen Schutzleistung - und zugleich leichteren Texturen.“ Diesem Trend entspricht Beiersdorf gezielt durch die im März neu eingeführte NIVEA Sun DNAge Sonnencreme, einem Spezialprodukt für Gesicht und Dekolleté mit aktivem Zellschutz.
NIVEA Sun behauptet Marktführerschaft in rückläufigem Gesamtmarkt
Wie der jährliche Marktüberblick von Beiersdorf zeigt, bewirkte die wechselhafte Wetterlage im Sommer 2007 eine im Vergleich zum Vorjahr deutlich schwächere Umsatzentwicklung im Gesamtmarkt. Dennoch hat NIVEA Sun seine Marktführerposition erfolgreich behauptet: Sowohl im deutschen Markt für Sonnenschutz mit 29,3 Prozent als auch in Europa mit 24 Prozent Marktanteil ist die Beiersdorf Marke klare Nummer eins in der Gunst der Verbraucher.Die zweite Position im deutschen Massenmarkt für Sonnenschutz erreichte 2007 die Handelsmarke von dm mit 15,5 Prozent. Garnier verlor trotz der Übernahme von Delial deutlich Marktanteile auf 13,4 Prozent und fällt mit Ambre Solaire Delial auf den dritten Rang zurück. Auf den Plätzen vier und fünf folgen die Schlecker-Handelsmarke sowie L’Oréal mit Solar Expertise.
Vereinheitlichung des Marktes durch europäischen Standard zum Sonnenschutz
Durch eine Empfehlung der EU-Kommission wird neben dem als Lichtschutzfaktor angegebenen UVB-Schutz vor Sonnenbrand erstmals auch ein ausgewogener Schutz vor UVA-Strahlen, verantwortlich für vorzeitige Alterung der Haut, festgelegt. Bereits im vergangenen Jahr erfüllten alle NIVEA Sun Produkte die entsprechenden EU-Vorgaben zur Schutzleistung. Die Beiersdorf-Lichtschutzforschung engagiert sich seit Jahren im Bereich UVA-Schutz und war maßgeblich an der Entwicklung einer UVA-Messmethode beteiligt. Für 2008 wird die vollständige Umsetzung der EU-Empfehlung inklusive eines neuen standardisierten UVA-Labels durch die Marktteilnehmer erwartet.
Sonnenschutz aus der Apotheke legt europaweit zu
Im Apothekenmarkt führte der kühle Sommer in Deutschland zu zweistelligen Rückgängen, der europäische Markt dagegen konnte leicht zulegen. Marktführer im deutschen Apothekenmarkt ist Ladival, europaweit besetzt Avène die Spitzenposition. Beiersdorf bedient den wachsenden Markt der Dermo-Kosmetik mit der Marke Eucerin. Mit einem kategorieübergreifenden Wachstum von 19,6 Prozent gehörte Eucerin im Jahr 2007 zu den international am stärksten wachsenden Marken der Beiersdorf AG. Basierend auf über 100 Jahren Hautpflegekompetenz wird dieses Sortiment gezielt für die Bedürfnisse anspruchsvoller Haut entwickelt.
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